इस शुक्रवार BJP द्वारा Instagram पर प्रकाशित एक मीम-कम-मोटिवेशन पोस्ट पार्टी की डिजिटल संचार रणनीति में आए bold बदलाव को दर्शाती है। जीवंत पॉप कल्चर संदर्भों, Gen-Z स्लैंग और वायरल इमेजरी के साथ BJP प्लेटफॉर्म-आधारित फॉर्मेट के जरिए भारत के युवाओं से अपने जुड़ाव को गहरा करने का प्रयास कर रही है।
## पॉप कल्चर और मीम रणनीति केंद्र में
पार्टी की नई पोस्ट में **Spider-Man** और **Motu-Patlu** से लेकर ग्रीक ड्रामा की याद दिलाने वाले दृश्यों तक, अलग-अलग किरदारों का मिश्रण दिखाई देता है। प्रतीकवाद इन पोस्टों में प्रमुख भूमिका निभाता है। BJP की राष्ट्रीय Instagram प्रोफाइल को Spartacus के रूप में दिखाया गया है, जबकि क्षेत्रीय BJP हैंडल्स को सैनिकों के रूप में प्रस्तुत कर एक वीरतापूर्ण दृश्य तैयार किया गया है। वहीं, “Maa Bharati” को “Dimagi Naxals” से बचाने का आह्वान भारतीय राजनीतिक शब्दावली के अनुरूप ढाले गए जोशीले अंग्रेजी युद्धघोष के रूप में पेश किया गया है।
एनिमेटेड स्ट्रिप्स में Rahul Gandhi की कथित पाखंडपूर्ण राजनीति का मजाक उड़ाया गया है। एक लोकप्रिय मीम में *American Psycho* का एक फ्रेम इस्तेमाल करते हुए उस पर कैप्शन लिखा गया है, “RaGa realising yet another propaganda narrative failed!” इसके जरिए BJP द्वारा लगाए गए आरोपों पर व्यंग्य किया गया है।
अन्य पोस्टों में Motu-Patlu उत्तर प्रदेश में हुए बुनियादी ढांचे के कामों की सराहना करते दिखाई देते हैं, जबकि Spider-Man के दृश्यों को BJP की राजनीतिक आलोचनाओं को आगे बढ़ाने वाली टिप्पणियों के साथ जोड़ा गया है। इन लोकप्रिय मीडिया किरदारों को शामिल करना इस बात का संकेत है कि पार्टी ऐसे मीडिया फॉर्मेट अपना रही है, जो अलग-अलग पीढ़ियों के बीच लोकप्रिय हैं।
## स्लैंग, रील्स और Gen-Z की भाषा
BJP केवल विजुअल्स पर निर्भर नहीं है—वह युवाओं के अनुकूल भाषा का भी इस्तेमाल कर रही है। “Brothaa”, “Delulu”, “Kinda Chic” और “It’s Done, Bro!” जैसे शब्द इमेज और कैप्शन के साथ दिखाई देते हैं। इनमें से कुछ वाक्य सीधे वास्तविक घटनाओं से जुड़े हैं। जुलाई में हुए Cockroach Janta Party protest के दौरान अभिनेता Salman Khan ने कार्यकर्ता Sonam Wangchuk से अपनी भूख हड़ताल समाप्त करने को कहा था और कहा था, “it’s done bro.” अब BJP अपने कंटेंट में वायरल प्रभाव पैदा करने के लिए इस क्षण का संदर्भ दे रही है।
Instagram reels अब पार्टी की रणनीति का केंद्र बन गई हैं। सोशल मीडिया की जिम्मेदारियां संभालने के बाद, BJP के Chhattisgarh और कई चुनावी राज्यों में ऑनलाइन काम देख चुके **Deepak Mhaske** ने Instagram को वह मंच बताया, “जहां युवा ज्यादातर Insta पर रहते हैं।” उन्होंने युवाओं के लिए विशेष रूप से तैयार की गई reels के जरिए नीतियों और संदेशों को पहुंचाने का वादा किया।
## नेतृत्व में बदलाव, कंटेंट में निरंतरता
इस महीने की शुरुआत में BJP ने लंबे समय से सोशल मीडिया प्रमुख रहीं **Amita Malviya** की जगह **Deepak Mhaske** को नियुक्त किया। Chhattisgarh के हैंडल्स और कई चुनावी राज्यों में उनके पूर्व अनुभव ने संभवतः उनकी रणनीति को आकार देने में भूमिका निभाई है।
Mhaske के उभार के साथ ही पार्टी ने युवाओं से जुड़ाव बढ़ाने के अपने प्रयासों को तेज किया है। हालांकि, BJP का पारंपरिक कंटेंट—जैसे PM Modi के भाषणों के अंश, स्वतंत्रता सेनानियों के लिए स्मरण पोस्ट और सरकारी कार्यक्रमों से जुड़े सूचनात्मक ग्राफिक्स—अब भी उसकी डिजिटल रणनीति का हिस्सा बने हुए हैं।
## युवा मतदाताओं से जुड़ने का व्यापक प्रयास
इस बदलाव की वजह क्या है? क्योंकि Gen Z—यानी **1997 और 2012** के बीच जन्मे लोग—अब भारत की आबादी का लगभग **25%** हिस्सा हैं। **1981 और 1996** के बीच जन्मे Millennials भी आबादी का एक और चौथाई हिस्सा हैं। दोनों समूहों की ऑनलाइन सक्रियता को देखते हुए राजनीतिक दल यह समझ रहे हैं कि पारंपरिक चुनावी तरीके अब पहले की तरह प्रभावी नहीं हैं।
BJP अकेली पार्टी नहीं है। Rahul Gandhi के नेतृत्व में **Congress party** भी युवाओं से जुड़ाव बढ़ाने पर जोर दे रही है। Gandhi की “Chhatron ki Goonj” (“Voice of Students”) पहल, विशेष रूप से महिलाओं पर केंद्रित Pune में हालिया कार्यक्रम, इस बात को रेखांकित करता है कि दोनों पार्टियां अलग-अलग संदेश रणनीतियों के साथ समान जनसांख्यिकीय समूहों को लक्ष्य बना रही हैं।
## प्रमुख उदाहरण: प्रतीकवाद, व्यंग्य और रणनीति
– **ग्रीक ड्रामा की इमेजरी**: BJP खुद को राष्ट्रवादी रक्षा का नेतृत्व करने वाले नायक के रूप में पेश करने के लिए प्राचीन वीरतापूर्ण प्रतीकों का इस्तेमाल करती है। क्षेत्रों और राज्य स्तरीय हैंडल्स को सहयोगी सैनिकों के रूप में दिखाया गया है।
– **Motu-Patlu और Spider-Man**: लोकप्रिय कार्टून किरदारों और फिल्मी पात्रों का इस्तेमाल बुनियादी ढांचे से जुड़े प्रयासों और राजनीतिक पाखंड पर टिप्पणी करने के लिए किया गया है।
– **राजनीतिक आलोचना के साथ स्लैंग का मेल**: “It’s Done, Bro!” एक प्रमुख जोड़ने वाले वाक्य के रूप में सामने आता है—यह वाक्य विरोध प्रदर्शन की संस्कृति से जुड़ा है, जिसे अब विपक्ष की कथित विफलताओं को उजागर करने के लिए नए रूप में इस्तेमाल किया जा रहा है।
## मीम्स के जरिए विपक्ष भी निशाने पर
Rahul Gandhi और Priyanka Gandhi BJP के व्यंग्यात्मक कंटेंट में प्रमुखता से दिखाई देते हैं। इन मीम्स का उद्देश्य उन्हें युवाओं की भाषा और अभिव्यक्ति से दूर दिखाना है, खासकर हिंदू धर्म-केंद्रित कथानकों के चुनिंदा इस्तेमाल के आरोपों के संदर्भ में। एक पोस्ट में Pune में Gandhi के “Smash The Patriarchy” आह्वान की पैरोडी की गई है। इसमें उन बयानों को अन्य सार्वजनिक रुखों के साथ रखकर विरोधाभासों को उजागर करने का प्रयास किया गया है।
## आगे की रणनीति: रील्स, पहुंच और प्रभाव
Mhaske ने संकेत दिया है कि BJP Gen Z दर्शकों तक पहुंचने के लिए Instagram reels को प्राथमिक फॉर्मेट के रूप में आगे भी इस्तेमाल करती रहेगी। कंटेंट को युवा उपयोगकर्ताओं को ध्यान में रखकर तेजी से तैयार किया जाएगा—जिसकी शैली अनौपचारिक होगी, लेकिन राजनीतिक संदेश स्पष्ट रहेगा।
BJP के लिए रणनीति स्पष्ट है: दृश्य प्रतीकवाद, हास्य, युवा संस्कृति और सोशल मीडिया ट्रेंड्स को एक साथ जोड़कर दृश्यता और प्रभाव हासिल करना। यह रणनीति वोटों में तब्दील होगी या नहीं, यह अभी देखा जाना बाकी है, लेकिन यह भारतीय राजनीतिक संचार में एक रणनीतिक बदलाव को जरूर दर्शाती है।
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