ಈ ಕಳೆದ ಶುಕ್ರವಾರ BJP Instagramನಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟಿಸಿದ ಮೀಮ್-ಕಮ್-ಮೋಟಿವೇಷನ್ ಪೋಸ್ಟ್, ಪಕ್ಷದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಹನ ತಂತ್ರದಲ್ಲಿ ಉಂಟಾಗಿರುವ ಮಹತ್ವದ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು, Gen-Z ಸ್ಲ್ಯಾಂಗ್ ಮತ್ತು ವೈರಲ್ ಚಿತ್ರಣಗಳ ಮೂಲಕ, platform-native ಸ್ವರೂಪಗಳ ಸಹಾಯದಿಂದ ಭಾರತದ ಯುವಜನರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಗಾಢಗೊಳಿಸಲು BJP ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದೆ.
## ಪಾಪ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಮೀಮ್ ತಂತ್ರಕ್ಕೆ ಪ್ರಮುಖ ಸ್ಥಾನ
ಪಕ್ಷದ ಹೊಸ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳಲ್ಲಿ **Spider-Man** ಮತ್ತು **Motu-Patlu**ರಿಂದ ಹಿಡಿದು, ಗ್ರೀಕ್ ನಾಟಕವನ್ನು ನೆನಪಿಸುವ ದೃಶ್ಯಗಳವರೆಗೆ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಪಾತ್ರಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಸಂಕೇತಗಳಿಗೆ ಇಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಸ್ಥಾನವಿದೆ — BJPಯ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ Instagram ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಅನ್ನು Spartacus ಆಗಿ ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದ್ದು, ಪ್ರಾದೇಶಿಕ BJP ಹ್ಯಾಂಡಲ್ಗಳನ್ನು ಸೈನಿಕರಾಗಿ ತೋರಿಸುವ ವೀರಗಾಥೆಯ ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದೇ ವೇಳೆ, “Dimagi Naxals” ವಿರುದ್ಧ “Maa Bharati”ಯನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುವ ಕರೆಯನ್ನು ಭಾರತೀಯ ರಾಜಕೀಯ ಪದಪ್ರಯೋಗಕ್ಕೆ ಹೊಂದುವಂತೆ ರೂಪಿಸಿದ ಉತ್ಸಾಹಭರಿತ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಯುದ್ಧಘೋಷವಾಗಿ അവതരിപ്പಿಸಲಾಗಿದೆ.
ರಾಹುಲ್ ಗಾಂಧಿಯವರ ಹೇಳಲಾದ ದ್ವಂದ್ವ ನಿಲುವನ್ನು ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಸ್ಟ್ರಿಪ್ಗಳ ಮೂಲಕ ವ್ಯಂಗ್ಯಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಜನಪ್ರಿಯವಾದ ಒಂದು ಮೀಮ್ನಲ್ಲಿ *American Psycho* ಚಿತ್ರದ ದೃಶ್ಯವೊಂದರ ಮೇಲೆ “RaGa realising yet another propaganda narrative failed!” ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಲಾಗಿದ್ದು, BJP ಎತ್ತಿರುವ ಆರೋಪಗಳನ್ನು ವ್ಯಂಗ್ಯವಾಗಿ ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಇತರ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳಲ್ಲಿ, ಉತ್ತರ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿನ ಮೂಲಸೌಕರ್ಯ ಕಾಮಗಾರಿಗಳನ್ನು Motu-Patlu ಶ್ಲಾಘಿಸುತ್ತಾರೆ. Spider-Man ದೃಶ್ಯಗಳನ್ನು BJPಯ ರಾಜಕೀಯ ಟೀಕೆಗಳನ್ನು ಮುಂದಿರಿಸುವ ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇಂತಹ ಜನಪ್ರಿಯ ಮಾಧ್ಯಮ ಅಂಶಗಳ ಸೇರ್ಪಡೆ, ಪೀಳಿಗೆಗಳ ನಡುವೆಯೂ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವ ಮಾಧ್ಯಮ ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಪಕ್ಷ ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
## ಸ್ಲ್ಯಾಂಗ್, ರೀಲ್ಸ್ ಮತ್ತು Gen-Z ಭಾಷಾಶೈಲಿ
BJP ಕೇವಲ ದೃಶ್ಯಗಳನ್ನಷ್ಟೇ ಅವಲಂಬಿಸಿಲ್ಲ — ಅದು ಯುವಜನರಿಗೆ ಹೊಂದುವ ಭಾಷೆಯನ್ನೂ ಬಳಸುತ್ತಿದೆ. “Brothaa”, “Delulu”, “Kinda Chic” ಮತ್ತು “It’s Done, Bro!” ಎಂಬ ಪದಗಳು ಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಪ್ಶನ್ಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಈ ಪದಪ್ರಯೋಗಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ನೈಜ ಘಟನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿವೆ: ಜುಲೈನಲ್ಲಿ ನಡೆದ Cockroach Janta Party ಪ್ರತಿಭಟನೆಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ನಟ Salman Khan ಅವರು ಹೋರಾಟಗಾರ Sonam Wangchuk ಅವರಿಗೆ ಉಪವಾಸ ಸತ್ಯಾಗ್ರಹವನ್ನು ಅಂತ್ಯಗೊಳಿಸುವಂತೆ ಮನವಿ ಮಾಡುತ್ತಾ “it’s done bro” ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದರು. ಈಗ BJP ತನ್ನ ವಿಷಯಗಳಿಗೆ ವೈರಲ್ ಚುರುಕು ನೀಡಲು ಆ ಕ್ಷಣವನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಿದೆ.
Instagram reels ಪ್ರಮುಖ ಕೇಂದ್ರೀಕರಣವಾಗಿವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡ ಬಳಿಕ, ಈ ಹಿಂದೆ Chhattisgarh ಮತ್ತು ಹಲವು ಚುನಾವಣಾ ಕಣಗಳಲ್ಲಿ BJPಯ ಆನ್ಲೈನ್ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿದ್ದ **Deepak Mhaske**, “ಯುವಕರು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ Instaಯಲ್ಲಿರುವ” ಸ್ಥಳವಾಗಿ Instagram ಅನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳಿದರು. ಯುವಜನರು ವೀಕ್ಷಿಸುವ ರೀತಿಗೆ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹೊಂದುವ reelsಗಳ ಮೂಲಕ ನೀತಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುವುದಾಗಿ ಅವರು ಭರವಸೆ ನೀಡಿದರು.
## ನಾಯಕತ್ವದ ಅಸ್ಥಿರತೆ, ವಿಷಯದ ನಿರಂತರತೆ
ಈ ತಿಂಗಳ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, BJP ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮುಖ್ಯಸ್ಥೆ **Amita Malviya** ಅವರ ಬದಲಿಗೆ **Deepak Mhaske** ಅವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿತು. Chhattisgarh ಹ್ಯಾಂಡಲ್ಗಳು ಮತ್ತು ಚುನಾವಣಾ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಪ್ರಮುಖ ರಾಜ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಅವರ ಹಿಂದಿನ ಕೆಲಸವು ಅವರ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿರಬಹುದು.
Mhaske ಅವರ ಏರಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಪಕ್ಷವು ಯುವಜನರೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ತೀವ್ರಗೊಳಿಸಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, PM Modi ಅವರ ಭಾಷಣದ ಆಯ್ದ ಭಾಗಗಳು, ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ ಹೋರಾಟಗಾರರ ಸ್ಮರಣಾರ್ಥ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸರ್ಕಾರದ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಕುರಿತ ಮಾಹಿತಿಪೂರ್ಣ ಗ್ರಾಫಿಕ್ಸ್ಗಳಂತಹ BJPಯ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವಿಷಯಗಳು ಅದರ ಡಿಜಿಟಲ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಮುಂದುವರಿದಿವೆ.
## ಯುವ ಮತದಾರರನ್ನು ತಲುಪಲು ವ್ಯಾಪಕ ಪ್ರಯತ್ನ
ಈ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಕಾರಣವೇನು? ಏಕೆಂದರೆ **1997 ಮತ್ತು 2012**ರ ನಡುವೆ ಜನಿಸಿದವರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ Gen Z, ಈಗ ಭಾರತದ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಸುಮಾರು **25%**ರಷ್ಟಿದೆ. **1981 ಮತ್ತು 1996**ರ ನಡುವೆ ಜನಿಸಿದ Millennials ಕೂಡ ಮತ್ತೊಂದು ಕಾಲುಭಾಗದಷ್ಟಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಎರಡೂ ಗುಂಪುಗಳು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಪ್ರಚಾರ ವಿಧಾನಗಳು ಈಗ ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬುದನ್ನು ರಾಜಕೀಯ ಪಕ್ಷಗಳು ಅರಿಯುತ್ತಿವೆ.
BJP ಮಾತ್ರವಲ್ಲ. ರಾಹುಲ್ ಗಾಂಧಿಯವರ ನೇತೃತ್ವದ **Congress party** ಕೂಡ ಯುವಜನರೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ತೀವ್ರಗೊಳಿಸುತ್ತಿದೆ. ಗಾಂಧಿಯವರ “Chhatron ki Goonj” (“Voice of Students”) ಉಪಕ್ರಮ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿ Puneನಲ್ಲಿ ನಡೆದ ಇತ್ತೀಚಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ, ಎರಡೂ ಪಕ್ಷಗಳು ವಿಭಿನ್ನ ಸಂದೇಶ ತಂತ್ರಗಳ ಮೂಲಕ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
## ಪ್ರಮುಖ ಉದಾಹರಣೆಗಳು: ಸಂಕೇತ, ವ್ಯಂಗ್ಯ ಮತ್ತು ತಂತ್ರ
– **ಗ್ರೀಕ್ ನಾಟಕದ ಚಿತ್ರಣ**: ರಾಷ್ಟ್ರವಾದಿ ರಕ್ಷಣೆಗೆ ನಾಯಕತ್ವ ನೀಡುವ ನಾಯಕಪಾತ್ರವಾಗಿ ತನ್ನನ್ನು ತೋರಿಸಲು BJP ವೀರಗಾಥೆಯ ಪ್ರಾಚೀನ ಸಂಕೇತಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಮತ್ತು ರಾಜ್ಯ ಹ್ಯಾಂಡಲ್ಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಸೈನಿಕರಾಗಿ ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ.
– **Motu-Patlu ಮತ್ತು Spider-Man**: ಮೂಲಸೌಕರ್ಯ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ದ್ವಂದ್ವ ನಿಲುವಿನ ಕುರಿತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಲು ಜನಪ್ರಿಯ ಕಾರ್ಟೂನ್ ಪಾತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಚಿತ್ರಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗಿದೆ.
– **ರಾಜಕೀಯ ಟೀಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಸ್ಲ್ಯಾಂಗ್ಗಳ ಸಂಯೋಜನೆ**: “It’s Done, Bro!” ಪ್ರಮುಖ ಸಂಪರ್ಕಕವಾಗಿ ಕಾಣಿಸುತ್ತದೆ — ಪ್ರತಿಭಟನಾ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ಬೇರು ಹೊಂದಿರುವ ಈ ಪದಪ್ರಯೋಗವನ್ನು ಈಗ ವಿರೋಧ ಪಕ್ಷದ ಕಂಡುಬರುವ ವೈಫಲ್ಯಗಳನ್ನು ಎತ್ತಿಹಿಡಿಯಲು ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ.
## ವಿರೋಧ ಪಕ್ಷವೂ ಮೀಮ್ಗಳ ಗುರಿ
ರಾಹುಲ್ ಗಾಂಧಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಿಯಾಂಕಾ ಗಾಂಧಿ BJPಯ ವ್ಯಂಗ್ಯಾತ್ಮಕ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹಿಂದೂ ಧರ್ಮಕೇಂದ್ರಿತ ನಿರೂಪಣೆಗಳನ್ನು ಆಯ್ದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಆರೋಪಗಳ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, ಯುವಜನರ ಭಾಷಾಶೈಲಿಯಿಂದ ಅವರು ದೂರವಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಮೀಮ್ಗಳು ಹೊಂದಿವೆ. Puneನಲ್ಲಿ ಗಾಂಧಿಯವರ “Smash The Patriarchy” ಮನವಿಯನ್ನು ವ್ಯಂಗ್ಯಗೊಳಿಸುವ ಒಂದು ಪೋಸ್ಟ್, ಇತರ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ನಿಲುವುಗಳೊಂದಿಗೆ ಆ ಹೇಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಕೆ ಮಾಡಿ ವಿರೋಧಾಭಾಸಗಳನ್ನು ಎತ್ತಿಹಿಡಿಯುತ್ತದೆ.
## ಮುಂದೇನು: ರೀಲ್ಸ್, ತಲುಪುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿ
Gen Z ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಲು Instagram reels ಅನ್ನು ಪ್ರಮುಖ ಸ್ವರೂಪವಾಗಿ BJP ಮುಂದುವರಿಸಿ ಒತ್ತಿಹೇಳಲಿದೆ ಎಂದು Mhaske ತಿಳಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಯುವ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ವಿಷಯವನ್ನು ಇನ್ನಷ್ಟು ರೂಪಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ — ಅನೌಪಚಾರಿಕ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿದ್ದರೂ ರಾಜಕೀಯವಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ.
BJPಗೆ ತಂತ್ರ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ: ದೃಶ್ಯ ಸಂಕೇತಗಳು, ಹಾಸ್ಯ, ಯುವ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಟ್ರೆಂಡ್ಗಳನ್ನು ಸಮನ್ವಯಗೊಳಿಸಿ ಗೋಚರತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಗಳಿಸುವುದು. ಇದು ಮತಗಳಾಗಿ ಪರಿವರ್ತನೆಯಾಗುತ್ತದೆಯೇ ಎಂಬುದು ಇನ್ನೂ ತಿಳಿದುಬರಬೇಕಿದೆ. ಆದರೆ ಈ ವಿಧಾನವು ಭಾರತೀಯ ರಾಜಕೀಯ ಸಂವಹನದಲ್ಲಿ ತಂತ್ರಾತ್ಮಕ ಮರುಹೊಂದಾಣಿಕೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
This article is AI-generated content. Please verify the information independently before taking any action based on this article.
