या शुक्रवारी BJPने Instagramवर प्रकाशित केलेली मीम-कम-मोटिव्हेशन पोस्ट पक्षाच्या डिजिटल संवाद धोरणातील ठळक बदल दर्शवते. लोकप्रिय संस्कृतीतील संदर्भ, Gen-Z स्लँग आणि व्हायरल प्रतिमांचा वापर करून BJP प्लॅटफॉर्मला अनुरूप स्वरूपांद्वारे भारतातील तरुणांशी अधिक दृढ संबंध प्रस्थापित करण्याचा प्रयत्न करत आहे.
## पॉप कल्चर आणि मीम धोरण केंद्रस्थानी
पक्षाच्या नव्या पोस्टमध्ये **Spider-Man** आणि **Motu-Patlu**पासून ग्रीक नाटकाची आठवण करून देणाऱ्या दृश्यांपर्यंत विविध व्यक्तिरेखांचा समावेश आहे. प्रतीकात्मकतेला येथे महत्त्व देण्यात आले आहे. BJPचे राष्ट्रीय Instagram प्रोफाइल Spartacusच्या रूपात दाखवण्यात आले असून, प्रादेशिक BJP हँडल्सना सैनिकांच्या भूमिकेत मांडण्यात आले आहे. दरम्यान, “Maa Bharati”चे “Dimagi Naxals”पासून संरक्षण करण्याचे आवाहन भारतीय राजकीय परिभाषेला अनुरूप अशा जोशपूर्ण इंग्रजी युद्धघोषाच्या रूपात सादर करण्यात आले आहे.
अॅनिमेटेड पट्ट्यांमधून Rahul Gandhi यांच्या कथित दुटप्पीपणाची खिल्ली उडवण्यात आली आहे. एका लोकप्रिय मीममध्ये *American Psycho* चित्रपटातील दृश्यावर “RaGa realising yet another propaganda narrative failed!” असे कॅप्शन देण्यात आले आहे. BJPने केलेल्या आरोपांची खिल्ली उडवण्यासाठी या मीमचा वापर करण्यात आला आहे.
इतर पोस्टमध्ये Motu-Patlu उत्तर प्रदेशातील पायाभूत सुविधांच्या कामांचे कौतुक करताना दिसतात, तर Spider-Manशी संबंधित दृश्यांचा वापर BJPच्या राजकीय टीकेला पुढे नेणाऱ्या भाष्यांसोबत करण्यात आला आहे. या लोकप्रिय माध्यम घटकांचा समावेश पक्ष विविध पिढ्यांमध्ये लोकप्रिय असलेल्या माध्यमांना स्वीकारत असल्याचे संकेत देतो.
## स्लँग, रील्स आणि Gen-Zची भाषा
BJP केवळ दृश्यांवर अवलंबून नाही — पक्ष तरुणांना अनुकूल भाषेचाही वापर करत आहे. “Brothaa”, “Delulu”, “Kinda Chic” आणि “It’s Done, Bro!” यांसारखे शब्द प्रतिमा आणि कॅप्शनसोबत दिसतात. यापैकी काही वाक्प्रचारांचा थेट संबंध वास्तविक घटनांशी आहे. जुलैमध्ये झालेल्या Cockroach Janta Partyच्या आंदोलनादरम्यान अभिनेता Salman Khan यांनी कार्यकर्ते Sonam Wangchuk यांना उपोषण मागे घेण्याची विनंती केली आणि “it’s done bro” असे म्हटले. व्हायरल प्रभाव निर्माण करण्यासाठी BJP आता या प्रसंगाचा संदर्भ देत आहे.
Instagram reels हे पक्षाच्या धोरणातील केंद्रबिंदू बनले आहेत. सोशल मीडिया जबाबदारी स्वीकारल्यानंतर, यापूर्वी Chhattisgarh आणि अनेक निवडणूक-संग्रामातील BJPच्या ऑनलाइन कामकाजाची जबाबदारी सांभाळणारे **Deepak Mhaske** यांनी Instagram हे असे व्यासपीठ असल्याचे अधोरेखित केले, “where young people are mostly on Insta.” तरुणांसाठी खास तयार केलेल्या रील्सद्वारे धोरणे आणि संदेश पोहोचवण्याचे त्यांनी आश्वासन दिले.
## नेतृत्वातील बदल, आशयात सातत्य
या महिन्याच्या सुरुवातीला BJPने दीर्घकाळ सोशल मीडिया प्रमुख राहिलेल्या **Amita Malviya** यांच्या जागी **Deepak Mhaske** यांची नियुक्ती केली. Chhattisgarhमधील BJP हँडल्स आणि उत्सुकतेने पाहिल्या जाणाऱ्या मतदानाच्या राज्यांमधील त्यांच्या पूर्वीच्या कामामुळे त्यांचा दृष्टिकोन घडण्यास मदत झाली असण्याची शक्यता आहे.
Mhaske यांच्या नियुक्तीनंतर पक्षाने तरुणांशी संवाद वाढवण्याच्या प्रयत्नांना अधिक वेग दिला आहे. मात्र, PM Modi यांच्या भाषणांतील उतारे, स्वातंत्र्यसैनिकांच्या स्मरणार्थ केलेल्या पोस्ट आणि सरकारी योजनांवरील माहितीपर ग्राफिक्स यांसारखा BJPचा पारंपरिक आशय अजूनही त्यांच्या डिजिटल साधनसामग्रीचा महत्त्वाचा भाग आहे.
## तरुण मतदारांशी संवाद साधण्यासाठी व्यापक प्रयत्न
हा बदल का? कारण 1997 ते 2012 या कालावधीत जन्मलेल्या Gen Z लोकसंख्येचा भारताच्या एकूण लोकसंख्येत सुमारे **25%** वाटा आहे. 1981 ते 1996 या कालावधीत जन्मलेल्या Millennialsचा वाटाही आणखी एक चतुर्थांश आहे. हे दोन्ही गट ऑनलाइन मोठ्या प्रमाणावर सक्रिय असल्याने पारंपरिक प्रचारपद्धती आता पुरेशा प्रभावी ठरत नाहीत, याची राजकीय पक्षांना जाणीव होत आहे.
BJP एकटीच नाही. Rahul Gandhi यांच्या नेतृत्वाखालील **Congress party**देखील तरुणांशी संवाद वाढवत आहे. Gandhi यांचा “Chhatron ki Goonj” (“Voice of Students”) हा उपक्रम, विशेषतः महिलांवर केंद्रित पुण्यातील अलीकडील कार्यक्रम, दोन्ही पक्ष समान लोकसंख्येला वेगवेगळ्या संदेश धोरणांद्वारे लक्ष्य करत असल्याचे अधोरेखित करतो.
## प्रमुख उदाहरणे: प्रतीकात्मकता, उपरोध आणि धोरण
– **ग्रीक नाटकाची प्रतिमा**: BJP स्वतःला राष्ट्रवादी संरक्षणाचे नेतृत्व करणारा नायक म्हणून सादर करण्यासाठी प्राचीन वीर प्रतीकांचा वापर करते. प्रादेशिक आणि राज्यस्तरीय हँडल्सना समर्थक सैनिकांच्या रूपात दाखवण्यात आले आहे.
– **Motu-Patlu आणि Spider-Man**: पायाभूत सुविधांवरील कामे आणि राजकीय दुटप्पीपणावर भाष्य करण्यासाठी लोकप्रिय कार्टून व्यक्तिरेखा आणि चित्रपटातील पात्रांचा वापर केला जात आहे.
– **राजकीय टीकेसोबत स्लँगचा वापर**: “It’s Done, Bro!” हा वाक्प्रचार विशेष ठरतो — आंदोलनाच्या संस्कृतीतून आलेला हा वाक्प्रचार आता विरोधकांच्या कथित अपयशावर प्रकाश टाकण्यासाठी नव्याने वापरला जात आहे.
## विरोधकांनाही मीमद्वारे लक्ष्य
Rahul Gandhi आणि Priyanka Gandhi हे BJPच्या उपरोधिक आशयात ठळकपणे दिसतात. विशेषतः हिंदू धर्मकेंद्री कथनांचा निवडक वापर केल्याच्या आरोपांच्या पार्श्वभूमीवर, तरुणांच्या भाषेशी त्यांचा संबंध नाही, असे दाखवण्याचा या मीम्सचा प्रयत्न आहे. पुण्यातील Gandhi यांच्या “Smash The Patriarchy” या आवाहनाची एका पोस्टमध्ये विडंबना करण्यात आली आहे. या विधानांची इतर सार्वजनिक भूमिकांशी सांगड घालत कथित विसंगती अधोरेखित करण्यात आली आहे.
## पुढे काय: रील्स, पोहोच आणि प्रभाव
Gen Z प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी Instagram reels या प्रमुख स्वरूपावर BJPचा भर कायम राहील, असे Mhaske यांनी संकेत दिले आहेत. तरुण वापरकर्त्यांना लक्षात घेऊन आशयाची निर्मिती अधिक प्रमाणात केली जाईल — अनौपचारिक शैलीतील, मात्र राजकीयदृष्ट्या स्पष्ट.
BJPसाठी ही रणनीती स्पष्ट आहे: दृश्यमानता आणि प्रभाव मिळवण्यासाठी प्रतीकात्मकता, विनोद, तरुणांची संस्कृती आणि सोशल मीडिया ट्रेंड्स यांचा समन्वय साधणे. याचे रूपांतर मतांमध्ये होईल की नाही, हे पाहणे बाकी आहे; मात्र या दृष्टिकोनामुळे भारतीय राजकीय संवादामध्ये धोरणात्मक पुनर्रचना झाल्याचे दिसते.
This article is AI-generated content. Please verify the information independently before taking any action based on this article.
