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रियलिटी टीवी स्टार काइली जेनर ने 50 मिलियन डॉलर (क़रीब चार अरब 74 करोड़ 63 लाख रुपए) की ब्रा पहनकर विक्टोरियाज़ सीक्रेट फ़ैशन शो में डेब्यू करने के बाद मिली-जुली प्रतिक्रियाएं बटोरी हैं.
मेकअप की दुनिया की दिग्गज हस्ती ने रविवार को लॉन्जरी की दिग्गज कंपनी के वार्षिक शो में दर्शकों को उस समय चौंका दिया जब उन्होंने मशहूर फैंटेसी ब्रा पहनी थी, जो डिजाइनर के अनुसार, 18 कैरेट सोने और 4,410 हीरों से बनी थी.
फैंटेसी ब्रा वर्षों से शो की एक प्रमुख विशेषता रही है और इसे पहनना आमतौर पर चुनी गई मॉडल के लिए एक सम्मान और निर्णायक पल के रूप में देखा जाता है.
29 वर्षीय कार्दशियन स्टार को इसको पहनने के लिए चुने जाने से कुछ प्रशंसक ख़ुश हुए, जबकि कई अन्य लोगों ने एक अनुभवी सुपरमॉडल को यह अवसर न देने के लिए ब्रैंड की आलोचना की.
सोशल मीडिया और मार्केटिंग एक्सपर्ट जोएल मार्लिनारसन का कहना है कि यह पल सुनियोजित तरीक़े से आयोजित किया गया था और इसने “मॉडलिंग और सोशल मीडिया के भविष्य” के लिए इसके मायने पर “काफ़ी चर्चा” को जन्म दिया.
जोएल ने बीबीसी न्यूज़बीट को बताया, “निश्चित रूप से काइली सेलिब्रिटी वर्ल्ड के एक नए युग का प्रतिनिधित्व करती हैं, जहाँ ब्रैंड इस बात को प्राथमिकता दे रहे हैं कि कौन सबसे ज़्यादा लोगों का ध्यान आकर्षित करेगा, बजाय इसके कि कौन मॉडल की पारंपरिक परिभाषा में फिट बैठता है,”
मार्लिनारसन का कहना है कि युवा दर्शकों का जेनर के साथ एक जुड़ाव है क्योंकि वे सोशल मीडिया पर और अपनी कार्दशियन बहनों के साथ उनके रियलिटी शो के माध्यम से उन्हें देखते हुए बड़े हुए हैं.
हालांकि, उनका कहना है कि दर्शकों का एक वर्ग ऐसा भी होगा जिसे “फ़ैशन के प्रतिष्ठित नाओमी कैंपबेल युग” की याद होगी और वे जेनर को यह अवसर दिए जाने को “विश्वासघात” के रूप में देख सकते हैं.
उन्होंने कहा, “अंततः, यह मार्केटिंग के इस नए युग का प्रतिनिधित्व करता है, जहाँ ब्रैंड, विशेष रूप से विक्टोरियाज़ सीक्रेट और हेरिटेज ब्रैंड, जोखिम नहीं लेना चाहते हैं.”
“वे किसी ऐसे व्यक्ति को लाना चाहते हैं जो लोगों का ध्यान आकर्षित कर सके, सुर्खियां बटोर सके और लगातार भीड़ जुटा सके और विक्टोरियाज़ सीक्रेट ने ठीक यही किया है.”
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विक्टोरियाज़ सीक्रेट के इंस्टाग्राम पेज पर साझा किए गए एक वीडियो के कॉमेंट्स में कुछ प्रशंसकों ने जेनर का उत्साह बढ़ाया, जिसमें उनका नाटकीय लुक सामने आया था.
वहीं कई अन्य लोगों ने इसे “वास्तविक मॉडलों का घोर अपमान” क़रार दिया और सवाल उठाया कि “प्रतिभाशाली मॉडलों से भरे कमरे” में से उसे क्यों चुना गया.
एक व्यक्ति ने कहा कि यह शो “आइकॉनिक ग्लैमर से इन्फ्लुएंसर सर्कस में बदल गया है” और उन्हें लगता है कि “सोशल मीडिया का प्रभाव और इन्क्लुसिव दिखने की दिखावटी कोशिश ने वास्तविक मॉडलिंग प्रतिभा, शालीनता और रनवे पर उपस्थिति की जगह ले ली है”.
विक्टोरियाज़ सीक्रेट के मुख्य क्रिएटिव ऑफिसर एडम सेलमैन ने वोग को बताया कि जेनर को “सांस्कृतिक शक्ति” होने के कारण चुना गया था.
उन्होंने आगे कहा, “काइली वास्तव में फैशन, संस्कृति, टीवी और किसी एक चीज़ से परे हैं.”
“हम भी बिल्कुल यही करते हैं.”
“यह शो इतना बड़ा है, यह सचमुच मनोरंजन है और मुझे लगता है कि वह इसके लिए एक बेहतरीन मोटिवेशन हैं.”
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ब्रिटिश मॉडल समर नेस्बेथ ने न्यूज़बीट को बताया कि उन्हें लगता है कि विक्टोरियाज़ सीक्रेट की ओर से जेनर को चुनना युवा प्रशंसकों के साथ तालमेल बनाए रखने का उनका प्रयास था.
न्यूयॉर्क फैशन वीक में रैंप वॉक 25 वर्षीय अभिनेत्री कहती हैं, “वह एक प्रभावशाली हस्ती हैं, जिनके पास बहुत शक्ति है और हम सोशल मीडिया के युग में जी रहे हैं.”
2018 में हुए इस लॉन्जरी ब्रैंड के कैटवॉक शो को कम रेटिंग मिलने के साथ-साथ इसकी आलोचना होने के बाद रद्द कर दिया गया था, क्योंकि इसे लिंगभेदी, पुराना और विविधता की कमी वाला बताया गया था.
यह 2024 में “सभी महिलाओं का जश्न मनाने” के वादे के साथ वापस आया और इसमें अधिक विविधतापूर्ण प्रतिभाओं को शामिल किया गया, जिसमें प्लस-साइज़ मॉडल के रूप में एशली ग्राहम की उपस्थिति भी शामिल थी.
विक्टोरियाज़ सीक्रेट ने इस साल की फैंटेसी ब्रा को जूलरी ब्रैंड जैकब एंड कंपनी के सहयोग से बनाया है, जिसने कहा कि यह अब तक की सबसे “क़ीमती” ब्रा है और इसे बनाने में 15 कलाकारों को 1,000 घंटे से अधिक का समय लगा.
नेस्बेथ का मानना है कि ब्रा पर ध्यान केंद्रित करना यह दर्शाता है कि “हम कितने अलग-थलग हैं.”
वह कहती हैं, “लोग खाना नहीं खा सकते, लोग अपने घरों की बिजली का बिल भी नहीं भर सकते,”
“मुझे लगता है कि इस बारे में बहुत कुछ कहा जा सकता है कि हम अपना ध्यान कहाँ केंद्रित कर रहे हैं और अपना पैसा कहाँ लगा रहे हैं.”
बीबीसी के लिए कलेक्टिव न्यूज़रूम की ओर से प्रकाशित.
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